fracasar para innovar

Fracasar para Innovar

¿Nunca has fracasado?…, entonces no has innovado. Para innovar hay que fracasar. La palabra FRACASO está sobrevalorada. Sólo significa “falta de éxito o resultado adverso”. Nada que ver con “es imposible” o “no vuelvas a intentarlo”. En 1912, un sastre sin conocimientos de aeronáutica se construyó un paracaídas plegable, se subió a la torre Eiffel,…

El PVP es la variable del marketing que genera los ingresos

El Precio – La variable de los ingresos

De las cuatro variables del Marketing, la del PRECIO ha sido la más querida y la más odiada. Querida por aquellos que basan su estrategia en ella. Odiada por los que han tenido que reforzar las otras tres P’s para justificar diferencias de PRECIO con respecto a la competencia. El PRECIO siempre ha sido muy importante dentro de…

la copias y la innovación

Las Copias – ¿Fomentan la Innovación?

¿Qué si las copias fomentan la innovación?. Menuda pregunta!. Según a quien se la hagas te dirá que las copias son un lastre para la innovación o todo lo contrario. La innovación tiene dos orígenes, uno vocacional atribuible a los inventores de toda la vida y que tiene como objetivo hacer la vida más fácil y el…

Harley Davidson - Marcas que emocionan

Harley Davidson y sus 5 claves para ¡EMOCIONAR!

Me gusta hablar de Harley Davidson cuando pongo ejemplos de branding con marcas que emocionan. Ahora las marcas quieren vender emociones que lleguen al corazón de las personas, antes “sólo” buscaban posicionarse en la mente de los consumidores. Además, con el uso de las redes sociales esta importancia de vincular las marcas a emociones se ha…

Adaptarse al medio de comunicación

Adaptarse al Medio – Conviene una mirada atrás para no cometer errores

Somos protagonistas de un periodo de cambios tecnológicos y sociales al que estamos obligados a adaptarnos y si esta adaptación es más rápida que la de los demás, mejor!!!. La tecnología nos brinda todo un universo de nuevas posibilidades de comunicación y conectividad, que pretendemos aprender a utilizar para conectar mejor con el consumidor y así vender más. Tuve…

Retail Marketing – Como pasar de las 4p’s a las 7c’s

Para los que trabajamos en marketing y más concretamente en Retail Marketing, resulta muy útil conocer los matices del desarrollo del Mix de Marketing aplicado a un modelo de negocio retail. Existe una serie de principios básicos que conviene tener claros. Las variables del Mix de Marketing siguen siendo CUATRO: Producto, Precio, Distribución y Comunicación. El Mix de Marketing se…

Definición de Retail

¿Qué es RETAIL?

“El Retail recoge todas las actividades que intervienen en la venta de algo en algún sitio, ya sea físico o virtual y donde dicho sitio juega un papel protagonista en la venta.” Esta es, a mi modo de ver, la frase que mejor define lo que es el Retail, ya que: Incluye “todas las actividades”. Desde las del…