Consumo Sostenible y Marketing Sostenible (II)

Aquí sigo con mi replanteamiento del Marketing Sostenible y con la autocrítica. El Marketing Sostenible se debe fundamentar en las Previsiones de Ventas, las cuales provocan excesos de fabricación. Esta conclusión viene de un post anterior. Un ejemplo de un sector primario para verlo más claro. Supongamos un mercado con un consumo de 10 pollos…

Qué es el Marketing Sostenible (I)

¿Qué te parece el concepto de Marketing Sostenible?, ¿está realmente en consonancia con el Consumo Sostenible?. Pienso que no. Vender ecologí­a no siempre conlleva sostenibilidad. En cuanto al Consumo Sostenible y aplicando la definición de sostenibilidad, se entiende que debería ser “la búsqueda del equilibrio entre el Consumo que realizamos en nuestra vida cotidiana y lo que…

fracasar para innovar

Fracasar para Innovar

¿Nunca has fracasado?…, entonces no has innovado. Para innovar hay que fracasar. La palabra FRACASO está sobrevalorada. Sólo significa “falta de éxito o resultado adverso”. Nada que ver con “es imposible” o “no vuelvas a intentarlo”. En 1912, un sastre sin conocimientos de aeronáutica se construyó un paracaídas plegable, se subió a la torre Eiffel,…

El PVP es la variable del marketing que genera los ingresos

El Precio – La variable de los ingresos

De las cuatro variables del Marketing, la del PRECIO ha sido la más querida y la más odiada. Querida por aquellos que basan su estrategia en ella. Odiada por los que han tenido que reforzar las otras tres P’s para justificar diferencias de PRECIO con respecto a la competencia. El PRECIO siempre ha sido muy importante dentro de…

la copias y la innovación

Las Copias – ¿Fomentan la Innovación?

¿Qué si las copias fomentan la innovación?. Menuda pregunta!. Según a quien se la hagas te dirá que las copias son un lastre para la innovación o todo lo contrario. La innovación tiene dos orígenes, uno vocacional atribuible a los inventores de toda la vida y que tiene como objetivo hacer la vida más fácil y el…

Harley Davidson - Marcas que emocionan

Harley Davidson y sus 5 claves para ¡EMOCIONAR!

Me gusta hablar de Harley Davidson cuando pongo ejemplos de branding con marcas que emocionan. Ahora las marcas quieren vender emociones que lleguen al corazón de las personas, antes “sólo” buscaban posicionarse en la mente de los consumidores. Además, con el uso de las redes sociales esta importancia de vincular las marcas a emociones se ha…

Adaptarse al medio de comunicación

Adaptarse al Medio – Conviene una mirada atrás para no cometer errores

Somos protagonistas de un periodo de cambios tecnológicos y sociales al que estamos obligados a adaptarnos y si esta adaptación es más rápida que la de los demás, mejor!!!. La tecnología nos brinda todo un universo de nuevas posibilidades de comunicación y conectividad, que pretendemos aprender a utilizar para conectar mejor con el consumidor y así vender más. Tuve…