Qué es el Marketing Sostenible (I)

¿Qué te parece el concepto de Marketing Sostenible?, ¿está realmente en consonancia con el Consumo Sostenible?. Pienso que no. Vender ecologí­a no siempre conlleva sostenibilidad. En cuanto al Consumo Sostenible y aplicando la definición de sostenibilidad, se entiende que debería ser “la búsqueda del equilibrio entre el Consumo que realizamos en nuestra vida cotidiana y lo que…

El PVP es la variable del marketing que genera los ingresos

El Precio – La variable de los ingresos

De las cuatro variables del Marketing, la del PRECIO ha sido la más querida y la más odiada. Querida por aquellos que basan su estrategia en ella. Odiada por los que han tenido que reforzar las otras tres P’s para justificar diferencias de PRECIO con respecto a la competencia. El PRECIO siempre ha sido muy importante dentro de…

Hollister - Merchandising extremo

Hollister – Merchandising Extremo

Si definimos el Merchandising como las técnicas utilizadas en el punto de venta para motivar el acto de compra, o como el Marketing aplicado al punto de venta podemos tratar de entender el por que de algunas cosas. Primero vamos a conocer algunos detalles de “su” estrategia en ese momento. – Hollister es una división de Abercrombie&Fitch Co.…

Retail Marketing – Como pasar de las 4p’s a las 7c’s

Para los que trabajamos en marketing y más concretamente en Retail Marketing, resulta muy útil conocer los matices del desarrollo del Mix de Marketing aplicado a un modelo de negocio retail. Existe una serie de principios básicos que conviene tener claros. Las variables del Mix de Marketing siguen siendo CUATRO: Producto, Precio, Distribución y Comunicación. El Mix de Marketing se…

4 Pasos para generar Experiencia de Marca en el Pequeño Comercio

En Retail, nadie está exento de dar el paso y ofrecer EXPERIENCIAS en lugar de “solo vender”. La experiencia de marca se genera queramos o no queramos, la clave está en gestionarla y utilizarla como elemento diferenciador. No es suficiente con adaptar el producto y la oferta a las exigencias del cliente, sin duda es básico…